股票的定价方法

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一般的定价方法定价方法一般分为三大类：成本导向法、竞争导向法、顾客导向法。

1、成本导向法通常是以成本加上一个标准的或固定的利润来决定产品的价格的方法，包括成本加成定价法、投资回报率定价法和损益平衡销售量与目标定价法三种方法。

2、竞争导向法是一种根据竞争状况确定价格的定价方法，公司以市场主要竞争者的产品价格为其定价的基准，结合考虑公司与竞争者之间的产品特色，制订具有竞争力的产品价格并随时根据竞争者价格的变动而进行调整。竞争导向法包括现行价格定价法和投标定价法两种。

3、顾客导向法是以顾客本身的特性及顾客对产品的感受价值，而非产品的成本来决定产品价格的方法。

----摘自赵平《定价策略与技巧》;董维《简明市场营销学》；菲利普·科特勒《营销学原理》顾客导向定价法顾客导向法是按顾客本身的特性及顾客对产品的感受价值，而非产品的成本来决定产品价格的方法。

顾客导向定价法的特点是将定价的焦点集中于买者身上，减少公司定价的一厢情愿错误。原则上，它是以消费者心目中所认为值得付出的产品价值来定价，它要求确定消费者对于各种不同的产品感受的价值是多少，然而这很难衡量，而且费时费力。顾客对产品的感受价值主要是通过询问在不同时间、地点及场合的情况下消费者愿意为产品付出的最高价格，也就是通过人员访谈或问卷调查的方式来获取定价信息。2当市场需求量一定时，供应数量下降，则商品价格上升。策略方法*绝对估值法（折现方法）

1.ddm模型（dividend discount model /股利折现模型)

2.dcf /discount cash flow /折现现金流模型）

（1）fcfe （ free cash flow for the equity equity /股权自由现金流模型)模型

（2）fcff模型（ free cash flow for the firm firm /公司自由现金流模型）

ddm模型

v代表普通股的内在价值， dt为普通股第t期支付的股息或红利，r为贴现率

对股息增长率的不同假定，股息贴现模型可以分为

：零增长模型、不变增长模型（高顿增长模型）、二阶段股利增长模型（h模型）、三阶段股利增长模型和多元增长模型等形式。

最为基础的模型；红利折现是内在价值最严格的定义； dcf法大量借鉴了ddm的一些逻辑和计算方法（基于同样的假设/相同的限制）。

1. ddm ddm模型模型法（dividend discount model / dividend discount model / 股利折现模型股利折现模型)

ddm模型

2. ddm ddm模型的适用分红多且稳定的公司，非周期性行业；

3. ddm ddm模型的不适用分红很少或者不稳定公司，周期性行业；

ddm模型在大陆基本不适用；

大陆股市的行业结构及上市公司资金饥渴决定，分红比例不高，分红的比例与数量不具有稳定性，难以对股利增长率做出预测。

dcf 模型

2.dcf /discount cash flow /折现现金流模型） dcf估值法为最严谨的对企业和股票估值的方法，原则上该模型适用于任何类型的公司。

自由现金流替代股利，更科学、不易受人为影响。

当全部股权自由现金流用于股息支付时， fcfe模型与ddm模型并无区别；但总体而言，股息不等同于股权自由现金流，时高时低，原因有四：

稳定性要求（不确定未来是否有能力支付高股息）；

未来投资的需要（预计未来资本支出/融资的不便与昂贵）；

税收因素（累进制的个人所得税较高时）；

信号特征（股息上升/前景看好；股息下降/前景看淡）

dcf模型的优缺点

优点：比其他常用的建议评价模型涵盖更完整的评价模型，框架最严谨但相对较复杂的评价模型。需要的信息量更多,角度更全面, 考虑公司发展的长期性。较为详细，预测时间较长，而且考虑较多的变数，如获利成长、资金成本等，能够提供适当思考的模型。

缺点：需要耗费较长的时间，须对公司的营运情形与产业特性有深入的了解。考量公司的未来获利、成长与风险的完整评价模型，但是其数据估算具有高度的主观性与不确定性。复杂的模型，可能因数据估算不易而无法采用，即使勉强进行估算，错误的数据套入完美的模型中，也无法得到正确的结果。小变化在输入上可能导致大变化在公司的价值上。该模型的准确性受输入值的影响很大（可作敏感性分析补救）。

fcfe /fcff模型区别给一只股票定价就像给一辆轿车定价一样。有无数的车辆，但是有时某个车的价格会高于车实际的价值。一些生产商溢价而定是因为他们认为他们的这个车有某种名望，而不是因为此车性能更稳定，质量比其它车更好。

股票定价也是一样。有些股票的价格比其它的更高是因为这些股票相对于投资者更热门，而不是它们收益更高或者更有成长性。确定一个股票的价格是否更好的反映了股票的价值的力量才是股票价值的核心。

1．什么是股票的价值：

大多数股票的价值是有公司现在的价值和未来可能取得的利润的组合得来的。通常情况下，市场对一个公司的未来增长预期越高，它的市值就越多的取决于未来的利润预期。比如在线书店“AMAZON.COM（AMZN）”，其实“AMAZON”只有很少的现在价值，也只有很少的账面价值。但是市场认为这个公司未来的收益会非常好，因此现在它的股票市值有几十亿美圆之多。

另外一个考虑股票价值的方式是认为公司现在的股票价格包含了现在公司的赢利水平和未来的收益增长。当初“AMAZON”离赢利还差好远，所以股价几乎都来自对未来的收益预期。因此它的股价也随着人们的预期好坏而上下波动。

2．价格比率：

让我们来看一下如何识别公司股票价格以及公司的真正价值所在。一般是通过公司股票价格与公司的财务数据的比率来评价公司股票的，如“市盈率（P/E），（P/S），（P/B），（P/CF）或（P/EG）”等。我们会在以后的章节深度分析这些比率的含义的。

我们知道一个公司的股票是公司现在的状况和未来的预期共同构成的，并且通常通过一些比率来评估。但是怎么来确定股票的价格是太高了，还是太低了，或者正好呢？股票的评价是一门比科学还要复杂的学问。因此两个分析家对同一只股票得出两个不同的结论也就不足为怪了。

3．相对价值：

有两个基本的股票价值评价的方法。最常用的就是“相对价值”评测，用股票与其它类似的股票相比较或者与自己过去的历史价格相比较。比如你现在要考虑“DOW CHEMICAL（DOW）”的股票价值，你可以把它的市盈率与其它化工公司或者与整个股票市场进行比较。如果DOW的市盈率是16倍，而行业平均市盈率接近25，那么DOW的股票价格就是相对便宜的。你也可以把DOW市盈率与某个指数比较，如“S&P 500指数”等，来看是否还是便宜的股票。（S&P 500指数的市盈率在1999年末是30倍左右，所以DOW的股票还是便宜的。）

相对价值的问题是不是所有公司都像DOW一样也许DOW的价格比平均低有它自身的特殊原因。也许这个公司没有很好的增长预期。也许隆胸手术的医疗诉讼影响公司的股价呢。，同样，“HYUNDAI”的价格比“MERCEDES”低有很充足的理由。关键是认真研究你的股票并且找出与其它相类似的股票的价格有差别的因素来。

4．绝对价值或本质价值：

第二种方法是应用绝对价值来定价。一般绝对价值是通过公司未来现金流的价值计算得出的。未来收益的现在价值是理论上的公司股票价值。这个方法很困难，应用的很少，但绝对价值方法是投资者应该知道的定价方法。

一个投资者应该做什么呢？很遗憾，答案很难找到。最好的方法是在定价的时候应用很多方法的联合运用，就如同你在给你的房子或者车子定价一样。查看一下相似的房子的价格（相对价格），并且走进某个你感兴趣的房子里看内部的质量和结构等（绝对价格）。很好的组合运用对你是很有益处的。

更多参考search九州财经网一、相对定价法：市盈率定价法

市盈率定价公式：每股价格 = 股票每股收益 市场平均市盈率

二、相对定价法：综合均衡定价法

计算综合均衡定价需要用三个数：每股净资产，每股收益和一个常数。

证券之星问股

股票怎么定价

举个例子你就明白了。

如果甲下单5元买100股，乙下单5.01元卖300股，当然不会成交。5元就是买入价，5.01 就是卖出价。

这时，有丙下单 5.01元买200股，于是乙的股票中就有200股卖给丙了（还有100股没有卖出去），这时候，成交价是 5.01元，现手就是2手即200股，显示2，显示的颜色是红的。

还是上面的情况，如果丁下单 5元卖200股，于是甲和丁就成交了，这时候成交价是 5元，由于甲只买100股，所以成交了100股，现手是1，颜色是绿的。

因此，主动去适应卖方的价格而成交的，就是红色，叫外盘。主动迎合买方的价格而成交的，就是绿色，叫内盘。股的数量就是数字游戏，没有什么规矩。

一般是把按照净资产的数额去定义原始股的股数，上市的时候按照同类公司的市盈率去计算。

比如公司经审计的净资产是100万元，那么原始股东就拥有100万股。再发行100万股新股。这样就是200万股去分这100万的净资产，每股5角。假如这个公司每股每年能挣1角，市盈率按50算，那么新股价格就是1角*50+5角=5.5元。一般上市以后会涨50%以上，就是说这只股票在二级市场上通常的价格是8元。

知道社会有多黑暗了吧！ 5角钱的东西能卖到8元。

而且净资产的计算非常复杂，一把破椅子卖5毛钱收破烂的都不要，做资产能做成150元。

补充如下：

对于未上市的公司，你想入股，一般是按照1元的净资产，再加上一定的溢价。例如，0.5元。所以，你买所谓的原始股的时候，往往都是一点几元买的。

对于100万的公司，一般按照100w股来做的。