谢霆锋进军元宇宙

1.全球首个跑鞋数字化合集，从特步开始 -

兰琪

制作|子弹财经

宋洋最近很忙。作为一位新兴艺术家、展览创始人、歌手、音乐家，他因其多方面的艺术创作能力而被称为难以定义的艺术家。 2021年，他的网上美术馆将正式向公众开放。让他没想到的是，NFT最初是为了方便虚拟空间IP交易而推出的，但很快就因为艺术品的NFT风潮而火了起来。

近日，他在接受媒体采访时表示：“每天都有很多来自世界各地的人在云端购买我们的 NFT 艺术品，年轻人对数字收藏的热情比想象中还要高。 ”

事实上，这种“NFT”风潮本身也是一种从科技极客向艺术领域蔓延的趋势。因为它是基于区块链技术的，NFT的每个节点都是不可替代、不可更改的。 ，所以这样记录的艺术品或者产品信息也是独一无二的。

显然这与年轻人追求个性不谋而合。年轻人与新潮流的碰撞无疑会创造更多的可能性。这股新的消费狂潮吸引了众多巨头。微软、Meta、腾讯、阿里巴巴等巨头纷纷在元宇宙布局，试图抢占新资产。可以说，从2021年开始，元宇宙就备受瞩目。

购买成功后，消费者可以依靠区块链技术赋予的唯一识别码随时发布、发布和欣赏图片。因此，数字馆藏也被称为“有形无形”的馆藏。

年轻人对数字藏品有着天然的亲和力和较高的接受度。作为伴随着互联网成长起来的一代人，Z世代接触到了更多的话题。从小就看阿凡达、哈利波特、三体等电影和书籍。与80、90后相比，他们希望通过某种方式实现这种现实与虚拟的共鸣，而虚拟宇宙或许是他们实现目标的重要途径。

从目前来看，虽然数字馆藏还比较“小众”，但在玩家圈子里，各类数字馆藏都极为受欢迎。此前有媒体报道，虎年春节期间，24家博物馆发行的文创数字藏品均热销。特步刚刚发布的160X-Metaverse也延续了这股热度，上线70分钟就被抢购一空。

纵观数字收藏的粉丝，不难看出他们与跑步群体高度重合。在当今“年轻人打天下”的时代，近3亿年轻人跑圈里的人都能够在虚拟宇宙的世界里徜徉。他们对特步有着天然的亲近感和信任感，这为他们提供了特殊的文化价值。

也就是说，跑圈、元宇宙和年轻消费者以数字藏品为媒介，在元宇宙的世界里形成了强大的粘性和凝聚力。

跑步和虚拟宇宙这两个看似完全不同的事物如何“创造奇迹”？事实上，特步通过体验创新和产品创新不断加强与年轻用户的联系，树立了良好的标杆。

年轻人对消费品的选择与其他年龄段完全不同。他们与生俱来就对运动有着无限的热爱。这也是所有运动品牌必须寻找在年轻人中影响力较大的体育明星、影视明星作为代言人的根本原​​因。

在此背景下und、Yuanverse虚拟跑鞋和具有NFT概念的运动装备系列已成为年轻人的潮流。

看到这一变化，特步不仅在今年的321 Running上发布了最新的160X跑鞋，还同步推出了全球首个跑鞋数字收藏品160X-Metaverse。这意味着特步不仅让年轻用户拥有专业的160X实体跑鞋，还拥有独一无二的虚拟数字资产。

特步此举的意义不仅仅是发布一款产品那么简单。更深层次的意义不仅在于撬出Z世代不守规矩、爱玩、追求新鲜事物的社会本性，还在于唤起他们对另一种生活的兴趣。这一方式的期待也开创了国内运动品牌在虚拟宇宙建立数字资产的先例，引领体育用品行业未来解锁更多跑步代码。

男人业内人士认为，NFT带动的虚拟化运动装备乃至时尚潮流已经逐渐成熟。过去，时尚品牌只需设计、生产时尚单品，但未来，时尚品牌需要将品牌作为“内容展示平台”进行运营，发展为内容、展览、游戏、场景、包含道具等的综合生活方式。

特步为何能持续保持行业第一？从“子弹财经”的角度来看，这恐怕与其在运行赛道上的持续专注和积累密不可分。

21年来，特步持续发力核心业务，不断夯实基础。尤其是自2007年特步战略转型开始专注于跑步以来，特步被业界誉为“跑步专家”。

近年来，特步与马拉松结下不解之缘，并不断深耕跑道。 2019年，特步赞助马拉松及跑步赛事多达56场。即使在疫情严重影响的2021年，特步赞助的马拉松赛事也多达7场。虽然赛事数量较少，但跑步人数却增加了20%，特步业绩出现强劲增长。

近期公布的特步2021年财报数据显示，特步集团营收100.13亿元，同比增长22.5%。这也是特步年营收首次突破100亿元。其中，特步主品牌营收88.41亿元，同比增长24.5%。

特步集团董事长兼首席执行官丁水波表示，业绩增长的主要原因有两个：一是国家大力发展体育事业，修建了更多的跑道和运动场馆，增加了数量。跑步和锻炼的人。其次，年轻人对国产品牌的信心增强，本土品牌rts 品牌的业绩取得了增长。

不得不说，特步在跑鞋上的精力和成就着实让业界惊叹：2001年，特步品牌刚成立时，第一代特步风火鞋，以跑鞋为灵感设计打造。谢霆锋的吉他，创下了单品120万对的销售纪录，并一直保持至今。

21年后的今天，160X成为国产跑鞋攀登巅峰的开始。 160X 2.0、160X PRO、300X 2.0等成为跑步圈热门的专业跑鞋。他们多次荣获国际权威媒体《RUNNER'S WORLD》颁发的奖项。其中，160X 2.0还入选B站Z100口碑国内产品榜。

可以预见，特步全新推出的160X3.0及数字系列“160X-Metaverse”必将引领中国跑鞋进入新时代。而这个进展ss不仅仅是产品层面的发展，更是年轻用户在真实和虚拟消费场景下需求的最终满足。

特步跑鞋的背后，是国人对民族品牌的信心，也是本土跑步品牌在产品上的匠心精神。自成立以来，特步一直引领国内跑步潮流。时至今日，外界对特步推出首个元界数字收藏品并不感到意外。毕竟，行业巨头的任何举动都应该是开创性的。

正如特步跑步事业部总经理吴连银所说，“以特步热门跑鞋160X为灵感打造特步数字系列，是连接所有热爱跑步、热爱生活的人的下一个前沿和互动” ，并对未来充满期待。生态”。

可以预见的是，在数字虚拟世界中，特步必将成为领先的体育用品品牌，并由此开始。l 是160X-Metaverse。