青瓷游戏论坛,青瓷游戏公司

『一』2023游戏产业趋势报告：11个潜力领域、4大发展趋势对众多企业潜力的洞察与分析

近期，中国游戏产业年会行业趋势发展论坛在广州举行，协会领导及众多企业代表致辞。当日，主办方伽玛数据在论坛上发布了《2023年中国游戏产业趋势及潜力分析报告》。报告主要内容如下：
行业现状
·中国游戏市场实际销售收入近10年来首次下降
·中国游戏企业融资事件将下降2022年下降50%
·2022年头部游戏公司新产品产出数量将减少41.8%
相关见解
·发展多元化变现和商业模式
·用户占比21.4%实际游戏支出未达到可接受上限
·求n拓展和培育用户的新途径
·超过50%的用户付费行为集中在最喜欢/玩的时间最长的产品上
·用优质产品带动用户消费行为的改变
·优质游戏有望拉动70%以上用户付费水平
·用游戏技术带动产品体验升级和破壁发展
·游戏成为芯片、游戏的重要贡献者高速通信网络、AR/VR等行业技术进步
关键潜力领域
·混合变现：主机/单机游戏用户愿意接受内购的比例为41.7%，34.4%手游用户愿意接受买断制
·产业链扩张混乱：47.2%的用户近年来购买过周边产品，其中超过50%的用户每年购买次数超过3次
·主机/单机游戏：约 60% 的用户每周或更频繁地玩游戏准确
·重点细分领域：8类玩法、4类题材销量较3年前大幅提升
·“游戏+”：96.03%的受访公众接触过“游戏+”，大多数公众仍然对其感兴趣
·跨平台：移植的跨平台游戏有35.6%的用户喜欢，不喜欢的用户比例最低
·游戏引擎：价值持续泄漏out
·游戏AI：可应用于研发、人机对战、外挂监控等方面
·云游戏：游戏云移植、云原生游戏、云游戏衍生应用有潜力
·元界：场景扩展、沉浸式体验推动行业向“游戏”即“平台”升级
此外，报告选取了一些发展潜力明显的企业，分析其潜力来源。
发展现状：2022年表现不佳，但未来可期
Cu现状一：实际销售收入近十年来首次下降，新品产出放缓，融资难度加大等因素影响产业发展
>中国游戏产业发展现状将发生变化2022年，从2022年3月开始，行业实际销售收入将逐步由增长转为下降，最终将导致2022年实际销售收入出现近十年来的首次收缩。工业收入下降受以下因素影响：多重因素影响，新产品产出放缓、融资难度加大等长期因素，以及用户整体居家时间下降等中短期因素。但从更长远的角度来看，中国游戏产业还是取得了一定的发展成果。比如，依靠优质产品不断增加对用户的吸引力，行业仍有良好的发展前景。在用户的支持下，具有良好的发展前景和一定的成长空间。
现状二：2022年中国游戏企业融资事件将下降50%，市场实际营收和未来预期影响资金流向
2022年游戏行业在投融资市场的表现也需要加强。中国企业融资事件数量同比下降50%，股市表现也逊色于整体表现。投资市场的反应通常受到市场实际收益和未来预期的影响，这也成为主导产业内外资金流动的主要因素。例如，2020年游戏产业市场收入大幅增长，投资市场对游戏产业信心提振，游戏企业现金流持续充裕，进而带动2019年产业融资事件回升。021.不过，由于随后市场收入下降的影响，2022年产业投融资再次下降。但随着产业环境的改善和发展预期的提振，未来游戏行业的资本绩效有望进一步改善。
现状三：行业面临人才储备挑战。高素质人才需求旺盛但外部压力持续加大
市场表现不佳也传导到从业层面，给企业人才储备带来挑战。一方面，行业对高素质人才的需求依然较高，大部分企业确实吸纳了更多具有高基础能力的潜力人才；但另一方面，行业招纳潜力人才的难度持续加大，薪资成本、外部资金、流量成本等压力不断加大。影响了企业的整体运营。在降本增效的思路下，2022年各行业裁员、调整薪资、收缩招聘计划已是常态，其中也不乏不少龙头企业。总体来看，行业人才培养思路偏向培养内部人才，优先吸纳高价值人才，挖掘高性价比潜力人才。
现状四：新品创新困难，主导产品难以巩固为市场提供有力支撑。龙头企业新产品产量下降40%
新产品不能有效支撑市场的现象在2022年将更加明显，同时产品创新难度大、头部企业的固化特征贴装产品让新产品的突破变得更加困难。产品i的难度创新持续影响着行业高品质产品的进程。现阶段，创新产品的研发思路也发生了变化。一方面，产品需要借鉴多个产品的开发经验，保证产品玩法的成熟度和商业化的成功率；要保证产品在玩法上有自己的特色，这个平衡点很难控制；头部产品的固化特征主要体现在提供主要收入的产品仍是上线多年的老产品，占据大量用户，但难以为市场规模提供有效增量，有的产品逐渐进入生命周期的衰退期。主导新产品的固化也主要受到新产品产量下降的影响。其中，新产品产出数量2022年龙头企业的产销量下降40%以上，远高于行业平均水平。部分企业的新产品对市场影响较大。
发展趋势：可能出现4个趋势
根据行业市场规模下降的现状和原因，伽玛数据认为以下方向已经形成趋势，未来有望进一步发展。
趋势一：发展多元化的变现和商业模式
用户支付能力仍有提升空间。从调查结果来看，21.4%的用户实际支付金额低于可接受的支付限额，两者的差异主要受用户对付费内容的认可程度影响。其中，56.9%的用户认为没有什么值得充值的。
未来，为用户提供符合其价值认知的支付点和支付方式，将有助于用户支付高达档次的提升，改变部分用户充值的思维模式也将成为必然。比如，鉴于部分用户不愿意为数值付费，我们可以让他们付费来解锁优质的游戏内容以及更好的网络、硬件等游戏体验。
趋势二：寻找新的拓展和培养用户的方式
寻找和留住高价值用户的方式也需要调整。尽管用户每年平均玩游戏的数量仍然很大，但支付等行为却越来越集中在少数产品上。 ，即用户对自己喜欢的产品更加忠诚。对于企业来说，这意味着需要更精准地把控用户获取、运营、回报等各个环节，让用户从各个层面提高对自己产品的好感度。否则，用户将更有可能被竞争产品所吸引。因此，获客数量不再是核心指标企业所追求的卡托尔。在获客阶段，需要培养用户的好感度。后期还要加大运营、回报等方面的投入，寻找新的方式来扩大和培育用户。 ，然后把自己的产品变成用户最优先的选择。
趋势三：用优质产品带动用户消费行为改变
用户付费行为受优质产品影响较大。调查结果显示，与质量相关的内容占用户付费增加原因的20.2%。这意味着质量的作用不仅仅局限于行业内部的收入分配，对于扩大行业整体规模也具有显着的效益。值得注意的是，现阶段高端产品的市场潜力尚未完全释放。主要原因是用户期望与企业供给之间的差距。随着两者之间的差距缩小，p高级产品预计将提升70%以上用户的付费水平。 。
趋势四：用游戏技术驱动产品体验升级和破壁发展
游戏行业自诞生以来就与科技有着密切的联系，近年来两者的关系迅速增强。从结果来看，游戏已经成为芯片、高速通信网络、AR/VR等行业技术进步的重要贡献者。关系更加密切的根本原因是：一方面，利用技术改善用户游戏体验的初衷没有改变，而且更加迫切。较高的游戏科技水平有助于满足用户的娱乐需求；另一方面，游戏可以帮助科技领域自力更生，培养科技人才，以技术和人才为媒介，帮助运动会在更多领域取得成果，其价值在国家层面日益得到认可。 Needle对游戏技术的研究也在不断推进。 2022年7月，中国游戏产业研究院与中科院相关课题组联合发布的报告《游戏技术——数实融合过程中的新技术集群》明确提出“游戏”的定义技术”将帮助游戏产业更好地挖掘社会价值和经济价值。
正如前文所述，游戏产业在迭代过程中推动了多项科学技术的发展，并逐渐形成了游戏技术的专有名词。 ，其价值不仅仅通过游戏产业来释放，游戏技术将围绕服务人们的生活、满足人们的需求，进行多维度的价值拓展，未来，游戏技术有望提升人们的素质中短期来看，游戏技术将在文化、旅游和文化安全、工业与自动化、影视制作、智慧城市、医疗医药等要素和业务系统，同时催生新兴商业模式，从而推动游戏技术在其他行业的应用，增加其他行业对游戏技术的关注和需求；长远来看，随着游戏与科技相互促进、融合深度加深，游戏将以超级数字场景、元宇宙等形式为人们带来颠覆性的体验和生活改变。
重点潜在领域：< br>11个潜力巨大的领域
根据行业的发展趋势，伽玛数据认为以下领域可能具有明显的发展潜力。
区域 1：混合盈利
混合模式网络化有望成为产品多元化变现的突破口。主要原因有两个：
游戏向移动游戏转向、获客从粗放向精细化转变、产品从低品质转向高品质。全球化和其他环境变化保证了各个时期企业的竞争力。现阶段，三七互娱正在围绕下一个预测游戏技术转向数实融合、叠加布局；在数字化方向上，公司制定了基于数据的迭代智能平台。 ，然后依靠基于智能平台增加优质产品产出概率的思路。该创意具有起步困难，但成型后价值不断放大的特点。现阶段起到了探索新细分领域的作用；在网络资源方面，三七互娱完成将大量资源串联起来的工作，进而形成合力，最大限度地实现产品需求。例如，企业可以在短时间内为产品提供大量的测试机会。预计大批量产品推出能力将持续，公司核心能力将持续提升。
游戏业务助力行业突破边界，提升潜力上限
公司榜首有望从游戏向娱乐拓展
虽然公司在游戏行业有潜力，但伽玛数据认为三七互娱真正的长期潜力在于打破行业边界，意味着完成从领先的游戏公司到领先的娱乐公司的转型升级。这是因为各个娱乐行业之间有很多共性。在...的基础上在单一行业的开放中，企业如果能够将开放的经验与其他行业的特点深度结合，就有可能实现行业的突破。三七互娱在游戏行业的核心能力既包括普适经验，又包括探索行业特征的方法论，这可能成为企业向全娱乐转型的基础。同时，三七互娱也部分积累了其他公司的特色。娱乐产业，主要依靠多年投资元宇宙等娱乐公司、影视、动画、艺人经纪等。未来，三七互娱或可以投资企业积累的产业经验为切入点，利用数据化思路快速定位新产业的关键点和突破口，进而依托网络资源形成协同和单波伊不断突破，在新行业立足，逐步从新秀向龙头企业发展。
祖龙互娱
游戏引擎有潜力
公司经验丰富，迭代意愿强，人才储备广阔
祖龙互娱在游戏引擎、细分领域等都有潜力，游戏引擎成为众多龙头企业关注的焦点。祖龙娱乐的主要优势在于：一是拥有丰富的应用经验。截至2023年1月末，已开发出5款基于虚幻引擎4的产品，数量位居行业第一。二是升级迭代意愿强、速度快。比如，当虚幻引擎4还是高品质代表的时候，也就是祖龙娱乐还具有优势的时候，该公司就已经计划引入虚幻引擎5，成为国内第一。引进游戏公司；三、技术人才储备较为充足全面而丰富。比如，公司研发人员多年来占比在80%左右，公司寻求的技术人才分布在虚幻引擎4、渲染、Houdini等十多个领域。 。
技术能力驱动细分领域优势分两个阶段释放
第一阶段是具体赛道；第二阶段多轨
同时，技术能力可能激发细分领域企业的潜力，伽玛数据认为这种潜力将分两个阶段释放：第一阶段，潜力释放技术能力与可玩性高度结合的类别，例如射击、动作类别。这是因为祖龙娱乐的核心优势高度集中在技术领域。但现阶段在内容塑造、数值体系等方面取得的成就很难与其他国家相媲美。我的水平作为技术能力。导致一些游戏前期人气很高，但后期表现却达不到预期。 。将技术能力与可玩性相结合的品类，可以帮助祖龙娱乐扬长避短，补短板，保持同步进度。随着祖龙娱乐在内容创作等领域经验的积累，公司在细分领域的潜力将进入第二阶段，即在不同领域全面开花。现阶段，技术能力将帮助企业在获客等方面从竞品中突围，并会与内容塑造、数值系统等配合，在后续运营中留住用户。因此，当祖龙娱乐进入第二阶段时，公司市场业绩短期内或将大幅提升。
易世杰
易世杰的市场渗透率模拟经济产品的投入将持续增加
利用现有经验，发挥海外市场等细分市场的潜力
依托《商业大师》《我是大老板》等产品已引领易世杰在模拟经济商品品类方面，未来现有的经验将增强易世杰在提高模拟经济商品品类的市场渗透率、开拓海外市场、进军其他细分领域等方面的潜在极限。在市场渗透方面，易世杰并不满足于现有成绩，我们还会继续强化品类护城河，比如挖掘小程序版游戏的变现潜力，当易世杰能够全方位打通模拟经济商品品类时，企业就能够有针对性地推出产品，进一步提高市场渗透率；海外市场方面，有一定的各地用户的喜好和挖掘方式相似，这意味着易视界在国内积累的布局经验有望更好地复制到海外，从而取得与国内类似的市场表现。这一点在《商道》《大师》中得到了初步证实，同时考虑到企业的海外规划，海外市场的潜力释放或将加速；在其他细分领域，易视界将根据模拟商品品类的积累，识别潜力领域，分析用户偏好，指导产品研发，实现长期运营的能力，有望应用于其他细分领域，让全球领先定位从模拟业务拓展到更多领域。
塑造游戏文化内涵，为更长远、更深层次的发展潜力做好准备
预计实现企业、产品、用户、社会的共赢
此外，一世界正在准备更长远、更深层次的发展潜力，即塑造游戏产品的文化内涵。当文化内涵足够丰富时，就会形成以游戏为核心的品牌生态，拓展多元娱乐领域，实现企业、产品、用户、社会的共赢。届时，对于一视界及其产品来说，其品牌、粉丝数量、用户粘性、收入来源等都将大幅提升；对于用户来说，他们将在参与品牌生态的过程中获得娱乐、自我提升和丰富的知识。储量和其他不同的价值；对于社会来说，文化遗产和民族品牌在与游戏产品联动的过程中会增加影响力，比如以更加实用、生动的形式被年轻用户接受，或者通过产品向海外传播中国。文化。在这个圣时代，一世街主要是塑造“我是老大”的文化内涵。当布局变得体系化后，有望在旗下产品中大规模推广。
中国手游
《仙剑》IP有望释放跨平台、云游戏、元宇宙等多维度潜力
与企鹅影视、完美世界等龙头企业合作或提升输出效果
中国手游游戏在产业链拓展、跨平台、云游戏、主机/单机游戏、元界等领域具有发展潜力。同时伽玛数据认为，上述领域的潜力将主要从两个方向释放。围绕《仙剑奇侠传》​​IP释放潜力是方向之一。这是因为，首先，企业规划已经提前很长时间了。从2021年开始，中手游将推出相对明确的IP规划，相关成果逐步产生；其次，中国手游对于IP的规划领域比较立体，不仅针对不同的用户，比如游戏、小说、影视等领域，而且还注重涉及技术的市场前景，比如传统游戏、VR游戏和虚拟世界。最后，中国手游积累的资源量和质量有望提升IP的最终呈现。例如，围绕《仙剑奇侠传》​​IP，中手游与企鹅影视、哔哩哔哩、爱奇艺、山东影视、青瓷游戏等多家龙头企业合作。扩大合作。
依靠投资强化底层能力
近三年我们重点发力人工智能、云技术、数据安全等领域
产业链拓展、跨平台、云游戏、安慰/单机游戏，元宇宙也有望在中国手游中推出更多产品和IP。这是因为中国手游正在不断积累底层能力。当底层能力能够大规模应用于公司产品或者行业面临拐点时，现有能力的积累有望帮助公司维持市场地位。在底层能力的积累上，中手游通过投资提高了积累速度。除游戏相关企业外，中手游依托投资机构“国宏嘉信”，加强与文娱产业等高潜力行业的结合；底层能力的强化 在方向上，中国手游高度关注行业发展趋势。例如AIGC、人工智能、云技术和近年来，其他潜力已得到业界认可。中手游依托投资机构加强在上述领域的布局。
青瓷游戏
在玩法融合、语言风格等方面投入研发，强化产品特色
精细化运营，获取更多自然流量用户
青瓷游戏的发展潜力主要是体现在其综合研究和运营能力。在研发过程中，青瓷游戏在玩法整合、差异化内容、数值系统等方面都有着较强的把控能力。比如《最强蜗牛》、《时光旅行社》等自主研发的产品，展现出了行业内罕见的艺术风格和世界观。和幽默的文字风格，再利用内容创新打造差异化的产品特色；在运营能力方面，青瓷游戏可以定制每个游戏的运营内容根据玩法特点、渠道特点、玩家自身兴趣等因素进行微调，以中心化的运营方式获得了更多的自然流量用户，部分用户成为了公司的粉丝，从而帮助更多产品提高获客能力。比如《魔法计划》即使购买量很少，但市场表现仍然不错。 。
专注优质内容打造长期运营和创新营销能力
有望将内容优势拓展至全球市场
青瓷游戏对优质内容的把控能力走在前列的游戏公司，这也使其建立了显着的长期运营和创新营销能力。在长期运营层面，Celadon Games首先不断补充产品的玩法内容，比如更新《Rise of the Orig》《野兽》版本、联动《宝莲灯》等，都在玩法层面做出了重大创新，对产品销售拉动效果显着。同时，青瓷游戏积极开展与例如，以用户名义认养熊猫并开展公益活动后，同步推出熊猫主题版本更新，以游戏的形式增强用户参与公益行动的意识。在创新营销层面，《最强蜗牛》与多位明星合作，制作不同风格的内容，带动产品在不同平台实现突破。同时，相关能力也应用到了海外层面，例如在日本聘请喜剧演员来推广游戏，以优质内容为载体的营销行为，也体现了青瓷游戏对文化公关的把控能力。不同国家和群体的参考文献。未来，青瓷游戏也有望进一步扩大内容优势，走向更多海外市场，帮助更多代理产品取得成果。
赣湾游戏
数值相关领域有望持续保持较高成功率
数据和情报支持企业开发和运营高回报、低风险的产品
赣湾游戏在细分领域，产业链拓展等方面都有潜力。在细分领域方面，探玩游戏可能会以较高的成功率延续历史成就，而数值相关的领域则需要更多的关注，比如已经展示过的MMORPG。数据化、智能化是更高产品成功率的保证。数据化的主要作用是帮助企业识别和提高产品的潜在上限。这部分主要是基于“河图”系统，可以自动完成生成分析标签和游戏分析团队。实现;智能的主要作用是尽可能多地发挥产品潜力。这部分主要是基于“Va Book”系统以及低误差执行原计划的营销经验来实现的。换句话说，在数据和智能的加持下，企业可以以低于行业平均水平的风险开发和运营回报率高于行业平均水平的产品。两者之间的空间就是探玩游戏的长期潜力。
品牌发展能力相对系统，有助于巩固现有品牌和挖掘潜力品牌
“探玩游戏”品牌知名度和产品渗透率提升，快餐、潮流品牌稳步发展，拓展游戏产业潜力连锁店的主要目的是为客户提供品牌发展服务。一定程度上可以看作是对积累的方法论的包装由探玩游戏将各个领域细分为独立的产品，服务于更多的游戏开发者。与完全自用相比，该业务的发展优势在于增加营业收入、提高净利润率、支持业务迭代升级。同时，伽玛数据认为，该业务的长期潜力主要在于：第一，业务需求比较旺盛。很多游戏产品的表现没有达到预期，并不是因为游戏开发商的技术能力不足。主要原因是无法识别用户的真实身份。表达和挖掘用户的潜在需求，探玩游戏的服务可以快速弥补其不足；其次，竞争压力相对较小，因为技术驱动的用户洞察需要基于大数据，积累大量的通用性。经验和推出更多认可的案例，换句话说，布局门槛较高；三是有客源优势。探玩游戏本身就是游戏行业的重要参与者，其对行业的理解将会转化为吸引游戏企业的品牌。首先，未来，它也有望在快餐、潮流娱乐等领域获得类似的加持。
图游游戏
获客渠道和方式不断探索，强化发行能力
积累的全球运营经验有望拓展至更多细分领域
图游游戏拥有强大的全球运营及细分能力地区。发展潜力。全球运营以优质内容和多渠道布局为主，持续强化用户主动吸引力。在业务细节上，图友始终关注市场最新的获客方式和渠道。早在2014年，图友就尝试过跨行业合作，联动多个品牌获取用户。 2015年，途游充分发挥产品的休闲竞技特性，举办了多场休闲竞技活动。 2018年微信发展初期，在多款兔游产品上推出了小游戏，以更好地捕捉新兴渠道的流量。随着短视频娱乐的快速发展，兔游借助抖音平台进一步强化内容营销能力，通过官方互动、内容创作等形式推广游戏内容，吸引更多用户关注产品，同时培养更多用户主播推动游戏外二次内容的传播。对获客渠道和方式的不断探索，也使途游的分销能力不断增强，形成了系统的全球业务模式，这也成为其重要原因。产品维持其生命周期。同时，也帮助途游将用户获取和运营思路拓展到其他领域，比如卡牌品类，进而开辟新赛道。这也是图游在更多细分领域具有潜力的主要原因
卡牌游戏有望成为新的增长点
现有的研发运营体系和人才拓展有利于开拓海外市场
在细分领域，途游游戏未来有望继续拓展卡牌品类新优势，并加强海外市场的探索。在中到几款游戏层面，途游已经推出了两款全球卡牌产品，均取得了一定的成果，相关研发经验有望应用到更多产品中。在布局和细分方面，途游还拥有多项可以持续发挥作用的优势。一方面是其经验的不断积累e的全区域运营有望进一步强化其产品的市场化成果。随着流量竞争的加剧，全区域运营在全球市场中将更加突出。更关键的是。另一方面，企业不断加大上述品类的人才储备，拓展全球人才资源，有望为不同类型产品的全球化研发和运营奠定基础。
盛天网络
用户价值挖掘能力或将成为盛天网络的重要潜力点
线上线下均可释放价值
盛天网络的用户价值挖掘能力值得业界关注，尤其是在发展方面多元化变现和商业模式成为长期趋势，挖掘用户价值的能力或将成为盛天网络的重要潜力点之一。盛天网络在挖掘用户价值领域的竞争优势主要在于：第一，盛天网络在挖掘用户价值领域的竞争优势主要在于：天网拥有丰富的立体资源和强大的资源连接能力；第二，盛天网络在行业中主要扮演服务提供商的角色，这意味着企业有更强的意愿和更多的经验来为合作伙伴提供所需的服务；第三，从近年来的布局来看，盛天网络不断加大自身资源在用户层面的变现能力，衍生出更多挖掘用户价值的潜在场景，比如电竞酒店业务的布局，都是场景线上线下同步释放价值。在此基础上，还有与游戏展会、衍生品、赛事等领域融合的空间。
游戏技术领域拓展是又一潜力源泉
研发人才、技术布局、数字化应用支撑企业潜力的实现
依托游戏相关技术服务更多行业和领域d企业是盛天网络的另一个潜力领域，前者可以为盛天网络带来远高于游戏行业的潜在前景，而后者则可以反哺盛天网络的产业地位和技术水平。现阶段，从技术重视程度来看，盛天网络研发人员数量长期保持在50%以上，重视程度较高；从技术储备来看，盛天网络在AR、大数据技术、云计算等多项技术上都处于领先地位。布局比较丰富；从内容上看，盛天网络IP业务持续增长，新增发行业务投入也取得一定成效，IP和内容引入加速；从布局过程来看，盛天网络参与开发的《云尚》《南空》数字应用正在测试游戏与文化的融合l 旅游业。同时，自主研发元界互动空间，可进行线上大型品牌直播及互动活动。拥有多个经典IP并具备场景赋能、内容营销和SaaS服务能力的盛天网络有望在元界和社交领域大展拳脚。