元宇宙家居摆件

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『一』为CSV元宇宙生活社区服务的公司有哪些？

CSV元宇宙是一个相对较新的概念。目前，市场上布局该领域的企业并不多。但随着元宇宙的发展，相信未来还会出现更多的公司。关于服务于CSV Yuanverse生活社区的公司，目前我们能提供的信息比较有限，其中可能包括一些从事房地产、智能家居等领域的公司，以及一些新兴的Yuanverse平台和生态系统。郑摄 比如Upland、The Sandbox等。

『二』“元宇宙”流行，这到底是什么东西？

元宇宙是用科技手段链接和创造的，与现实世界虚拟世界进行映射和交互，具有全新社交系统的数字生活空间。 [12]
元宇宙本质上是现实世界的虚拟化和数字化过程，这需要内容生产、经济系统、用户体验和物理世界内容的大量转变。然而，虚拟宇宙的发展是渐进的。它是由众多工具和平台在共享基础设施、标准和协议的支持下不断集成和演进而最终形成的。 [23]基于扩展现实技术提供沉浸式体验，基于数字孪生技术生成现实世界的镜子，基于区块链技术构建经济系统，将经济系统中的虚拟世界与现实世界紧密结合、社会系统、身份系统。 ，并允许每个用户进行内容制作和世界编辑。 [23]
元宇宙一词诞生于1992年的科幻小说《雪崩》。小说描绘了一个巨大的虚拟现实世界，人们利用数字化身相互控制、竞争，以提高自己的地位。 ，到目前为止似乎还ll描述了一个先进的未来世界。 [1] 关于“元宇宙”，比较公认的思想来源是美国数学家、计算机专家维诺·芬奇教授。在1981年出版的小说《真实姓名》中，他创造性地构想了脑机系统。进入虚拟世界并获得感官体验的界面。

『三』FBEC2021@锐云科技副总经理黄锦锦：云实时渲染是在现实世界和虚拟世界实现逼真视觉效果的关键

< br>2021未来商业生态The Link大会暨第六届金陀螺奖颁奖典礼（简称“FBEC2021”）于2021年12月10日在大中华深圳喜来登酒店隆重举行。本次大会由广东游戏产业协会主办协会、广东省虚拟现实产业技术创新联盟、深圳市科学技术协会、深圳市网络文化市场协会本届峰会由陀螺科技主办，以“破风？持续创新”为主题，聚焦游戏、电竞、XR、元宇宙等互联网前沿领域，探讨行业热点话题。话题。岁末之际，我们齐聚金鹏城，与无数互联网从业者共同探讨未来商业生态链接的创新与变革！
在FBEC2021“Let’s Metaverse？2021元界峰会”上，锐云科技副总经理黄金金发表了主题为“揭秘元界底层——实时云渲染，把元界带入元界”的演讲。进入现实”。基于瑞云科技在影视领域多年的渲染经验，黄锦锦认为，实时云渲染是在现实世界和虚拟世界实现逼真视觉效果的关键。
以下为演讲实录：
大家好！我是瑞云科技的金金吉。
先生。刚才宋也提到，我们非常认同元宇宙的沉浸式风格。元宇宙是一个虚拟世界，在现实世界和虚拟世界之间实现良好的沉浸效果非常重要。要达到逼真的视觉效果，渲染就显得更加关键。富士康深耕渲染领域多年。接下来我要分享的主题是：实时云渲染，让虚拟世界走进现实。
虚拟宇宙的概念最近很流行。虚拟宇宙概念持续升温，各路巨头纷纷入局。同时也让之前的几部影片再次火了起来。比如《头号玩家》中描述的虚拟宇宙就很有代表性；又比如，在《失控玩家》中，现实世界和虚拟世界是相互叠加、相互关联的。谈到影视作品，富士康也证明ides 云渲染适用于该领域的电影和电视。我们是全球影视领域的领导者，目前仅次于谷歌和亚马逊。国内85%的影视作品都是由瑞云渲染的。由云提供的服务。
影视渲染中，它的制作和渲染是怎样的？迪士尼2016年出品的真人动画电影《奇幻森林》中，除了儿童之外，其他一切都是利用计算机图形图像技术制作的。从模型、骨骼、动画，到流体模拟、头发模拟、灯光模拟。最后通过大规模渲染，实现影片中的特效，这是影视级别的渲染过程。
基于多年在影视领域渲染的积累，2019年，瑞云开始部署云端实时渲染服务。我们非常看好这个方向的发展。事实上，从最近元界概念的爆发，包括我们自己的资源投入整个市场，也是非常好的。从2010年到2018年的八年里，我们总共投入了2万多个渲染服务器节点； 2019年以来，我们的资源投入累计已达到5万个模具拆模。
在虚拟宇宙的世界中，真实、实时的视觉效果尤为重要。栩栩如生的人物、精巧的场景、精美的虚拟世界，都需要实时云渲染资源和实时渲染技术的支持，才能让元宇宙实现超写实、超高清、超精细、超真实的效果。超身临其境的视觉冲击力。
基于我们在云端渲染计算资源的积累以及实时音视频流技术的研发，锐云在元宇宙领域布局了几项业务：
1.窦龙云，这是为了云游戏行业试试吧，它为云游戏提供实时渲染服务。玩家无需下载游戏，点击即可玩。
2.3DCAT.live是一个3D应用托管平台，它分发应用程序并允许用户通过链接访问它们，无论他们是手机、电脑还是VR/AR耳机。
3。青椒云提供云图形工作站，主要面向图形图像工作者。这些创作者可以直接在云端创作视觉相关的作品。
这些业务都离不开云端强大的实时云渲染。
在元宇宙中，我们认为有两个要素特别关键。我们认为元界的渲染资源有几个特点：
1．海量的计算资源。
2。灵活、灵活的调用。
3。分布式部署。
从规模上看，锐云科技实时云渲染资源已达5万+服务节点并已部署海外工作22年。在通话方面，锐云开发了强大的调度系统，计费灵活。
在实时云渲染技术方面，我们采用了我们自主研发的Raystreaming实时渲染技术。传输算法优化、编解码优化。
我们的3DCAT平台基于分布在云端的海量计算资源。它部署 3D 应用程序以在云中运行。云资源对图形数据进行实时计算和输出，并将运算结果以“流”的方式推送到终端。它提供了一种解决方案，最终用户可以随时随地交互式访问各种 3D 应用程序。用户无需下载，随时随地点击即可使用；无论是安卓、苹果还是PC，都支持全终端接入。
我们现在主要针对一些细分领域的行业应用。
在医疗领域，我们利用实时渲染构建高精度离子模拟效果。这是非常关键的。就医学院的人体解剖学而言，过去你必须去解剖室。解剖室整体物理环境不太适合商业，资源稀缺且不可逆转。在这种情况下，如果学生能够通过高精度虚拟仿真教学资源进行在线学习，掌握后再去线下解剖室，可以大大提高学习效率。
这是我们与家居装修的结合，使用了实时渲染的解决方案。当用户浏览装饰空间时，可以动态改变和调整内部的灯光效果。这是家居装饰中的应用。
今天的分享就到这里，谢谢大家！

『四』王牌赛车隐藏赛车经理为什么不能借衣服？

王牌赛车“元宇宙”隐藏赛车博物馆上线了！
前瞻功能，沉浸式体验
拥有众多奢华你有汽车和超级跑车但无处放置？回家过年，想向车友们展示一下你收集的时尚潮流吗？这些都不是问题！重磅消息：王牌速度节新功能——汽车隐藏馆将在新年版本正式上线！

在这里，您100%自由定制自己喜欢的车库风格，全方位展示您的爱车与时尚变化，享受全新的社交体验，打造属于自己的梦想之家。家！王牌NPC已率先入驻汽车收藏馆，我们先来看看他们是如何打出自己的王牌“元界”的！
来到西小里的汽车收藏馆，扑面而来的是浓浓的年味，老虎装饰的墙壁、木制家具、青花瓷花瓶……还有轮毂造型。充满中国风格的屏风。虎年最酷的汽车店，我也想拥有同款；但小娜的房子却是完全不一样的风格，极简的装修，充满高级质感，超宽的落地窗，巨大的泳池……比赛结束后，休息一下也是不错的选择这里有您最喜欢的汽车；肖老板的家确实充满了“壕气”，古色古香的木地板，随处可见的大型雕塑，房子中间还有一个天花板喷泉。这是一个传奇。中国的一个富裕家庭！

寻宝指南，自由建造
看完视频，车友们是不是彻底着迷了，想要拥有一个属于自己的独特汽车隐世之所？别担心，我们会在这里为您安排一切！驾驶者进入游戏后，点击下方菜单栏“汽车隐堂”即可领取专属房产证！不过，在各位车友开始自己的“藏车元宇宙之旅”之前，这里有一份藏车馆宝藏的独家攻略。各位车主一定要保管好！

进入后在汽车隐藏博物馆界面，会有简单的教学任务带领车友探索这个神奇的小世界。当然，你也可以自由探索；点击场景中的停车位即可将您的车辆停放于此，中间的电子屏信息板也会同步记录您的车辆数据；点击下方的编辑功能即可进入编辑状态，将您拥有的家具和装饰品放置在您喜欢的位置。同时可以查看当前装修等级、保存当前外观、将当前外观存储为图纸。在图纸替换功能中，您可以直接选择已保存的绘画进行一键修改，也可以一键存储和清除项目。只需几个简单的步骤，车主们就可以开始打造属于自己的爱车天堂啦~

当然，如果车主们想让自己的爱车收藏变得更加独特，还有几个选择这里给大家一个小建议： 升级的水平汽车藏身处可以为您提供更大的面积和更多的停车位。当然，你还可以收集更多的汽车藏身场景和家具摆件，打造出不同风格的汽车藏身场景！以上两种方式都需要使用新道具“装饰币”，可以通过完成日常任务和教学任务（重点加）来获得！点击页面左上角的等级即可进入升级界面。要购买家具或建造停车位，可以从右侧的商场购买。这里我们为大家准备了多种不同风格的家居摆设。你可以在这里找到你想要的一切。 ！

此外，为了庆祝虎年新春的到来，在幸运城，骑手可以赢取家具装饰品、装饰币、兑换券，还有同样的新年——西小莉通过抽奖推出虎年主题系列。车店！获得的兑换币还可以兑换装饰道具来换取奖励！

社交宇宙，点燃新风尚
除了超高自由度的搭建玩法，《王牌元宇宙》还帮你实现对游戏社交的所有幻想！精心布置的汽车博物馆怎能不邀请好友：点击右上角的头盔标志，即可查看参观记录并邀请好友；在右下角的好友按钮中，还可以参观别人的汽车收藏；同时，如果你是社交王牌牛人，有一颗想要炫耀、爱分享的心！我们还为你打造了专属分享按钮，一键分享，公屏发送邀请函，大胆秀出你的建造才华！

同时，我们还在藏车大厅设置了独特的“充电桩”玩法！点击按钮即可进入界面并放置它在空旷的空间 车辆 c生产装饰硬币需要付费！但一切并不像想象的那么简单。如果您想获得更多装饰硬币，最好从朋友的汽车收藏中“借”一些。大家都已经很熟悉了，所以我猜你不会再获得更多的装饰币了。没关系~

如果以上还不能满足你强烈的分享欲望，想在更大的舞台上展示你的专属汽车收藏！那为什么不尝试拍照呢？功能、任何角度、任何场景，分分钟拍出大片！与朋友合影、个人照，每张照片都能燃爆贺岁车圈！在车友们行动之前，先来看看我得意的作品吧~就像我这样拍照片，怎么拍都好看！

新年倒计时，迎接新年王牌过年！
腊月二十三，新年有福！今天是2022年1月25日，辛丑十二月二十三日农历正月初一是传统节日——小年！越接近年末，时间就越感觉匆忙，仿佛吃完腊八粥才过了几天，转眼又到了小过年。过了今晚，新年的喜庆气氛就会像泼墨在宣纸上一样，一下子蔓延开来，王牌速度节“新年倒计时”福利计划今天正式启动！从除夕到春节，司机每天登录即可领取海量福利！日常福利不一样，司机们不要错过！

『五』舵手云HCS为web3.0和元界铺平了道路

现在说到元界，大家一定会提起Web3.0来一起讨论，那么Web3.0和元界到底是什么？ Helmsman Cloud HCS 是如何贯穿二者的？

我们可以将 Web3.0 描述为构建者和用户的互联网，连接构建者的纽带之一读者和用户是 Helmsman Cloud HCS。 Web1.0到Web2.0再到Web3.0理解为：Web1.0是“可读”（read），Web2.0是“可读+可写”（read+write），Web3.0是“可读+可写”可写+拥有”（read+write+own）。

Web1.0是早期的互联网，用户只能被动地浏览文本、图片和简单的视频内容。他们是内容的消费者，观看互联网平台提供的任何内容。 Web2.0时代，用户不仅可以读写，尤其是随着移动互联网以及微信、微博、抖音等在线平台的发展，用户可以创作并传播自己的内容（包括文字、图片、视频等） .) 在平台上，与其他用户进行交流互动。但无论是Web1.0还是Web2.0，用户的在线活动都依赖于特定的互联网平台；即使在Web2.0阶段，用户可以成为内容的生产者，但规则仍然由互联网平台制定，用户缺乏自主权。正确的。

Web 3.0旨在创建一个去中心化但安全的互联网，用户可以安全地交换价值和信息，而无需中间商或大型科技公司。对于用户来说，在Web3.0中，用户的数据将属于用户本人，而不是互联网公司。用户拥有自己的数据的所有权和使用权。当用户的数据创造价值时，用户本身也可以获得相应的价值回报。同时，用户将拥有一个数字身份，并可以在不同的网站上使用这个数字身份。舵手云HCS将融合区块链、人工智能、物联网等多种技术的联合探索。我们即将见证的趋势是，互联网将随着用户的需求和使用而发展，最终属于用户。

那么什么是元宇宙？元宇宙是一个脱胎于现实世界、与现实世界平行、相互影响、相互影响的虚拟世界。在线方式。电影《头号玩家》堪称虚拟宇宙的典型代表。虚拟宇宙有自己的经济和社会系统。人们可以在这个虚拟世界中改变自己的身份，去做更多在现实世界中无法实现的事情。

可见，Web3.0包含了元节，没有Web3.0的元节就什么都不是。元界是一个具有可信资产价值和身份认证的虚拟活动平台，是现实世界的虚拟映射。用户在元宇宙中的社交、娱乐、创作、展示、教育、交易等活动都需要先进的存储技术作为支撑。舵手云HCS可以从根本上使元宇宙能够复制符合现实世界的底层逻辑，为元宇宙的爆发提供核心技术支撑。

在元宇宙的构建中，建立虚拟现实事物的动态孪生场景虚拟空间、人工智能生成的非重复海量内容、VR技术提供的沉浸式体验；区块链打通虚拟世界与现实之间的桥梁，保证用户虚拟资产和虚拟身份的安全，实现元宇宙的价值交换；通过5G网络海量数据的快速生成和传输，人们可以随时随地登录元宇宙。舵手云HCS基于自有技术，为元界提供三大技术支撑。

（一）进一步突破时间和空间的限制：

元宇宙的构建要求人们可以在任何地点、任何时间网更加便捷地访问互联网。因此，未来人们与互联网的交互方式将不仅仅局限于手机和电脑。各种可穿戴设备、汽车、家庭等都将连接到网络组网，时延低，传输能力更强。 5G和云计算将是实现这部分的关键，云计算也是Helms Cloud HCS从事的方向之一。

（2）真实沉浸：

（三）价值传递：

Web 3.0的本质是“价值的连接”。目前的互联网只能实现信息的传递，尚无法实现价值的流动。根据新制度经济学产权理论，实现高效价值网络的关键在于“信息数据产权的确定性、排他性”（产权的定义）和“信息数据产权的可转移性、可操作性” “网络上的权利”（自由贸易）。其中，产权的定义需要身份认证和价值数据确认。自由交易需要实现身份隐私保护和安全保障授权传输价值数据。虚拟宇宙的海量数据需要一个好的载体。因此，舵手云HCS云存储技术将是元界的核心技术之一。

此外，与传统集中式云不同，舵手云HCS还创新推出了中心云+边缘云的分布式混合云。通过中心云+边缘云的结合，Helms Cloud HCS可以满足元界的存储需求，并可以在技术上为元界提供巨大的算力支持。舵手云HCS独有的六大专业技能，可以在复杂环境下为用户提供良好的服务体验。

高性能——将热点区域的数据映射到高速存储上，提高系统响应速度；一旦这些区域不再是热点，存储系统就会将它们移出高速存储。

支持分层存储——通过网络松散耦合的链接工作中，分布式存储允许高速存储和低速存储单独部署，也可以任意比例混合部署。

存储系统标准化——通过对异构存储资源进行抽象，将传统存储设备级的操作封装成对存储资源的操作，从而简化异构存储基础设施的操作，实现存储资源的集中管理。

多副本一致性——采用一份写入、多份读取的强一致性技术，采用镜像、条带化、分布式验证等方式，满足用户不同的可靠性需求。

弹性扩容——节点扩容后，旧数据会自动迁移到新节点。要实现负载均衡水平扩展，只需将新节点和原集群连接到同一网络即可；当一个节点添加到集群中时，总体容量集群系统的容量和性能也线性扩展，然后新节点的资源将由管理平台接管并用于分配或回收。

容灾备份——采用多时间点快照技术，支持提取多个时间点样本同时恢复。如果用户拥有多台服务器或者虚拟机，可以通过对比分析来进行系统恢复。 ，可以快速找到哪个时间点是需要恢复的时间点，降低了故障定位的难度，缩短了定位时间。

舵手云HCS目前已获得“国家信息系统安全等级保护”非银行机构最高级别三级备案认证，这意味着舵手云HCS已获得行业监管认可。安全和系统标准化管理方面。 ，表明系统安全舵手云HCS已达到行业最高标准，可以为客户提供高度安全可靠的技术服务。舵手云HCS积极参与国际市场，与Metaverse、Web3.0形成全面体系，形成具有全球顶尖服务能力的基础设施服务商。

『陆』马斯克说他不相信虚拟宇宙。他不相信的原因是什么？

原因是没有人愿意每天把屏幕绑在身上，以防发生意外。需要。

智能时代的到来改变了人们的日常生活，很多家居产品已经接入互联网。加之智能互联系统的不断发展，国内外众多科技厂商纷纷将目光投向元界。随着相关概念越来越流行，科技公司纷纷投入大量精力和时间来研究VR 和 AR。

虽然相关概念已经非常流行，但作为特斯拉决策者的马斯克并不认可相关概念。他曾在媒体采访中明确表示，人们之所以喜欢VR或AR，是因为希望享受未来智能时代的成果。

总的来说，特斯拉决策者马斯克之所以不看好相关概念，一方面是因为人们不能每天带着问题出门，另一方面是因为另一方面是因为虚拟世界和现实世界之间存在着差距。

“奇”发布会“公然造假”，NVIDIA欺骗了全世界！观看黄仁勋的传奇一生

NVIDIA CEO黄仁勋的传奇一生：16岁在美国打扫厕所，58岁怀孕，拥有一个身价11.8的家庭亿美元，他用摇滚精神征服了世界

内幕：训练雷军一个小时的人是马云的妻子张颖。雷军当时衬衫湿了（附雷军年报演讲词句及全文）

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破还是涨？ ！有望成为近10年来最大规模的IPO！ 8月9日订阅！中国电信A股上市融资金额最高541亿

GPU巨头NVIDIA在顶级计算机图形会议Siggraph 2021上发布纪录片8月11日举行的会议，暴露了自己的“一个令人震惊的秘密”。事实证明，近三个月来，该公司创始人兼CEO黄仁勋并没有参加每一次线上产品发布会。

但网友却清晰地看到“黄师傅”站在自家厨房里召开记者会。 Nvidia工程师解释说连他的厨房都是假的！

这到底是怎么回事？事实证明，AI欺骗了观众的眼睛。人们在网上看到的黄仁勋就是数字孪生版的“黄教主”。他所穿的皮夹克和他所在的厨房也是计算机科学家通过3D模拟技术模拟出来的。不知道是该怪网友看的不仔细，还是怪AI技术太现实？

想要看起来很假，细节一定要丰富。 NVIDIA的纪录片还原了《数字黄仁勋》制作的全过程。需要“黄仁勋”的链接有主要是在前端。他本人必须去一个被360度摄像机包围的摄影棚，从各个角度拍摄数千张照片。照片，并通过一组3D扫描，他的整个人，甚至脸上的每一条皱纹，都被收集成数据。这些衣服还需要单独拍照、扫描和建模。从此，所有流程，包括动作和面部表情渲染，只需要交给计算机和专业动作捕捉演员即可。

NVIDIA强大的“打假”能力让网友直呼意外，称赞“黄脚猪”的技术“又高又硬”，而这背后强大的虚拟协作平台Omniverse功不可没。借助 NVIDIA RTX 光线追踪技术与虚拟协作平台的结合，艺术创作者可以打破现实与虚拟之间的界限。

这就是被称为“元宇宙”的互联、沉浸式共享虚拟世界。随着AR、VR和3D技术的支持，虚拟与现实的界限逐渐模糊，真假难辨。

在“元宇宙”世界中，艺术家可以创造独特的数字场景，建筑师可以创造美丽的建筑，工程师可以设计新的家居产品。这些创作在数字世界中经过提炼后可以带入物理世界。例如，通过NVIDIA的数字孪生技术，将机器人AI放置在虚拟环境中并进行训练后，可以直接部署在真实环境中。

NVIDIA 正在“将数百万新用户带入 Metaverse 的世界”。 Omniverse 开发平台副总裁 Richard Kerris 表示：“我们的虚拟协作平台正在通过实现 Metaverse 的愿景来连接世界，从而彻底改变技术，在 Metaverse 中，从个人到大型企业的每个人都可以构建一个外观、感觉和行为都与那里全世界。”

基于美国动画制作公司皮克斯的开源平台（通用场景描述，USD），Omniverse协作和模拟平台使大型团队能够在一个工作环境中同时使用多个软件应用程序进行工作。共享 3D 场景。 USD现已成为Nvidia、Pixar和Apple推动的行业开源标准的基础。这些公司为平台带来了更先进的物理功能，并支持数十亿计算机设备上的 3D 工作流程，为艺术家和创作者提供支持。

咨询公司 Jon Peddie Research 创始人乔恩·佩迪 (Jon Peddie) 表示：“很多公司一直在谈论 Metaverse 的话题，但只有少数公司能够真正从技术上实现。NVIDIA 的 Omniverse 平台是第一个部署在通用虚拟世界中 该领域真正的协作创新可以改变几乎每个行业。”

怎么办它被伪造了吗？

如果数字人想要看起来又假又真，就必须拥有丰富的细节。

因为人类大脑有一个特殊的系统来识别相似的人，任何异常都会在几毫秒内触发警报。

所以想要造假的黄必须在工作室里从各个角度拍摄数千张照片，并通过一组3D扫描，将他脸上的每一条皱纹收集成数据。

为了让效果更加真实，他的时尚皮夹克不得不单独拍摄。

利用获得的数据制作老黄的3D模型。为了方便后期剪辑，必须先把他的毛去掉！

手指的细节也需要非常仔细地调整：

建模完成后，下一步就是让老黄动起来。

不过没必要在这里浪费时间，只要手工认真操作，AI就已经可以胜任这项工作了。

就像这样，使用最新的Audio2Face模型，AI可以随着声音的播放自动调整模型的面部动作和表情。

动作还可以，但皮肤质感看起来还是不够好，和发布会上的效果没法比。

这就需要另一个AI，它可以将动作与老黄的照片进行匹配，并将其合成到动画中。

黄没有亲自收集身体动作，而是聘请了专业的动作捕捉演员。毕竟，CEO 的时间肯定是有限的。

这样前期的准备工作就全部完成了，接下来就是渲染了。

看看这个自研的Omniverse RTX渲染器：

它就是名副其实的实时光线追踪。移动视角和调整光线将立即更新。

Nvidia 并未具体说明这背后使用了多少显卡。简而言之，用多个GPU+clo就可以完成UD计算。

共有 34 名 3D 艺术家和 15 名软件研究人员参加了本次虚拟会议。

他们一共制作了21个版本的黄的数字版，并挑选了最像他的一个来打造这场精彩的发布会。

全世界都被欺骗了。

元宇宙已经到来！

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『8』梦天家有元宇宙吗？

梦天家没有元宇宙。

梦天家居（603216.SH）12月21日在投资者互动平台表示，公司尚未布局元宇宙相关业务，仍深耕主营业务，致力于继续其基本业务。发展与战略布局。

关于梦田

梦田品牌已成为越来越多高端家庭的选择，已在全国发展了1100多家经销商店国家。为保证高端品质，梦田家居组建了专业的设计研发团队，并在清远和嘉善建设了两个自动化定制家居生产基地。是全屋家具大规模个性化定制试点示范单位，是一家高新技术公司。企业。

梦田与国家林科院合作建立木门研发中心和林业工程博士后工作站。蒙田是《木门窗》国家标准和《木门》行业标准的起草单位之一。是全国幕墙木门窗标准化技术委员会木门生产企业、行业委员会委员。

2013年12月1日，由蒙田起草的国家标准《木门窗：GBT 29498-2013》正式实施。截至2019年底，梦田参加的论坛制定行业标准6项、团体标准2项、浙江制造团体标准1项，大力推进家居建材行业规范化和标准化建设。

『九』海澜之家遭遇“中年危机”

“男人一年必须去海澜之家两次”的口号让我一直向往的童年这个当时风靡全国的男装品牌。现在，当我真正走进去的时候，我发现海澜之家的人很少了。

除了各种土味男装让人眼花缭乱，店里生意的惨淡，说明这个民族品牌早已失去了人气。

但是，没有一家公司会放弃奋斗。

近日，海澜之家品牌管理有限公司申请了“海澜之家”、“海澜之家”两个商标，国际归类为“第25类——服装鞋帽”，商标状态为“商标申请待处理”。

事实上，这并不是海澜之家第一次“利用”虚拟经济的热点。早在2018年，就与腾讯手游《绝地求生：刺激战场》展开了以“路过海兰之家，刺激吃鸡”为主题的跨界合作。

这种刻意追求创新的背后，是海澜之家库存积累、大小债务、线下发展举步维艰的困境。虽然海澜之家的品牌布局不再局限于男士衣柜，但在整体年轻化的服装市场中，中年海澜之家却沉寂了很长一段时间。 “一年去海澜之家两次”的玩笑看来只是个玩笑。

通过线下门店走访和品牌痛点分析，本文将帮助您了解以下三个问题：

1.海澜之家被誉为“男人的衣橱”，现在还有人去吗？

2、海澜之家为何如此忙着进军元宇宙热点？

3、消费浪潮过后，海澜之家这样的老品牌如何破圈？

“男人一年两次逛海澜之家”、“男人的衣橱、海澜之家”。凭借着两个朗朗上口的口号，海澜之家确实成为了很多男士衣柜里的首选。

当然，从今天看来，海澜之家显然是在“撒谎”。随着多个品牌的陆续推出，海澜之家的野心不再局限于男性消费群体。早在2011年，海澜就创立了女装品牌“爱巨图”，打破了其独家专注男装品牌的局面。 。

此外，像成立4年的高端定制西服衬衫品牌201Sancano、2017年成立的高端女装品牌OVV、生活方式家居品牌海澜精选、黑鲸，年轻人、儿童的潮流品牌，男孩女孩，都是海澜品牌。智嘉试图拓展业务版图。

秋牌制表

海澜之家品牌品类扩张为何如此迅速？难道曾经引以为傲的男装品牌已经无法支撑起海澜之家的脊梁了吗？

据高德地图显示，海澜之家目前在武汉拥有52家门店，大部分集中在武昌、汉口等非一线商圈。这里有武汉大学生盘踞的光谷等人流量​​巨大的地方，也有黄鹤楼下寺门口等武汉老市场旧址。

工作日周四下午6点，我来到光谷步行街的海澜之家。虽然不像周末那么热闹，但晚上步行街还是聚集了很多周边学校的学生和其他消费者。经过。

这个H依兰之家位于步行街中间。从地理角度来看，这并不是交通的最佳选择。这主要是由光谷步行街的车流量由外向内逐渐递减决定的。

奇偶夫妇拍摄的海澜之家店内场景

虽然早有心理准备，但走进店里却被冷清的人气所震惊。

约150平米的店内，大约只有两到三对顾客在购物。说明了我买羽绒服的意图后，店员向我推荐了该品牌最畅销的款式，售价700元左右。

观察发现，整个店内的商品摆放较为传统，基本呈现并排结构。羽绒服价格在300元至1600元之间，休闲裤价格在168元至598元之间。平均数销量最高的毛衣售价在300元左右。

据店员介绍，一周可以卖出30件左右的毛衣。大衣、羽绒服销量不佳，皮鞋、皮带衬衫销量更差。

另一方面，针对网上关注的海澜之家库存问题，我们在该店并未看到该店的仓库位置。顾客的视野里大约有400种产品，数量比较少。与其他服装品牌相比，店内活动空间略显拥挤。

经过半个小时的店内体验，总体来说，海澜之家已经实现了其最初的品牌口号“男人的衣柜”。

从下到上，海澜之家男装品类齐全，满足广大男士的一站式购物需求。然而，与优衣库和海澜之家刚诞生时相比，如今的海澜之家已经店员更频繁地给予评价和推荐。对于我这样的人来说，喜欢自由式购物的顾客可能会带来糟糕的购物体验。

随后，再次通过高德搜索发现，海澜之家新成立的高端女装品牌OVV在武汉仅开设了3家门店，其中一家位于距离光学不远的K11谷步行街。在高端商圈，通过观察店面布局也可以发现，与海澜之家男装品牌形成鲜明对比的是，店内服装布局宽松，活动空间较大。

经过导购员的引导加入OVV购物推荐团后，发现OVV整体品牌销售价格在1000元左右，羽绒服均价在2000元左右，面料全部采用白鹅绒。品牌整体基调高端，与店面定位一致。位于武汉高端商圈K11。

当然，从整体布局来看，海澜之家的品类同时涉及中端和高端产品，所以直接拿OVV来比较有点偏颇。不过，线下的体验还是能反映出海澜之家经营中的很多线索和问题，其中就包括最受诟病的库存堆积。

根据最新财报，海澜之家2021年第三季度营收141.6亿元，同比增长20.2%；净利润20.1亿元，同比增长58.7%。

截至2021年9月末，海澜之家全国门店数量为7537家，较期初净增156家门店。

除了海澜之家主品牌外，贡献营收最多的是桑卡诺。前三季度，桑卡诺为海澜之家贡献营收约14.8亿元，而其他品牌的总贡献约为12.9亿元。

可见，与品牌底蕴较深厚的主品牌相比，其他新拓展品牌的创收能力仍较弱。再加上近期海澜之家进军元宇宙的传闻，不禁让人对这家公司更加好奇。庞大的男装帝国品牌的下一步战略计划。

海澜之家为何如此着急抢占元宇宙服装市场？一切还要从19年前这个品牌诞生的故事说起。

早在2002年9月，第一家海澜之家就在南京中山北路正式开业。大众化、批量化、自选的销售模式，让周建平创立的品牌在日本像优衣库一样受欢迎，在当时的中国也同样受欢迎。

经过十几年的连锁经营模式的探索和拓展，以及更替代言人纷纷涌现，海澜之家确立了偏重“本土风味”的品牌基调。

论扩张速度，海澜之家不如当年的美特斯邦威；就品牌民族度而言，海澜之家没有雅戈尔那么深厚。真正帮助海澜之家打响知名度的是公司制定的“轻资产模式”。现在看来已经不再是普通的“外包”和“特许经营”模式，当年周建平就运用得非常巧妙。

在供应链上游端，大部分生产环节均由海澜之家以外包的形式出售给供应商。同时，海澜之家利用其在供应链中的强势地位，帮助海澜之家与供应商之间形成了可退货和不可退货两种采购模式，大大降低了库存折旧和库存管理风险。

供应链下游端n 海澜之家拥有大部分门店的实际经营权。加盟商更多地扮演出资角色，与公司分享销售收入。在分散财务风险的同时，也保证了海澜之家全国门店拥有几乎一致的门店经营风格。

“海澜之家”图解奇偶饼图

2014年4月11日，海澜之家正式登陆A股市场； 2015年12月29日，根据标准普尔发布的统计数据，海澜之家股份有限公司市值已突破600亿元。这不仅是轻资产模式的成功，也是公司选择印小天作为代言人，留下“一年两次海澜之家”深刻品牌印象的成功。

好景不长，海澜之家依靠供应链信用共享的轻资产模式很快就开始走下坡路。

在2015年至2020年五年，海澜之家营收分别为158.3亿元、170亿元、182亿元、190.9亿元、219.7亿元、179.6亿元。收入总体上能够保持上升势头，但增速非常缓慢。

疫情带来的影响存在不确定性，但随着时间的推移库存积累导致轻运营模式下核心竞争力不断弱化，这或许是海澜之家有限的罪魁祸首生长。

根据海澜之家年报，海澜之家2015年至2018年期末存货余额分别为95.8亿、86.3亿、84.9亿、94.7亿，占比60.5%、50.7%分别为收入。 %、46.6%、49.6%。 2018年全年，海澜之家存货达到94.7亿元，资产减值损失达到3.8亿元，同比增长超过200%。

秋牌拉丝

在日益线上化的服装市场中，高库存基本上阻碍了海澜之家保持高收入增长和持续盈利的能力。道路。 2018年，海澜集团官网数据显示，以服装产业为核心产业的海澜之家营收仅占集团总营收1200亿元的16%。

雪上加霜的是，海澜之家当年的库存周转天数高达286天，远高于美特斯邦威、森马汉等直接竞争对手。

轻资产模式下的代工标签，加上对研发和设计投入的轻视，使得海澜之家只能将更多的希望寄托在品牌的营销能力上。

2017年，海澜之家开始在年报中披露研发费用。当年数据为2504.3万元，仅占占总收入的0.14%，也远低于美特斯邦威和美特斯邦威。森马等对手。

尽管到了2020年，海澜之家的研发投入已增至8336.4万元，较2017年增长233%，但仍被不少人诟病“服装产品设计”。

与之形成鲜明对比的是印小天、杜淳、林更新、周杰伦以及脱口秀演员杨俪与《伟大的挑战》、《奔跑吧兄弟》、《蒙面唱将》 “”，越来越多的明星代言和综艺节目赞助，让海澜之家的营销支出突飞猛进。

2020年，海澜之家的销售费用高达24亿，远超海澜之家。比当年8300万元的研发费用还高，难怪很多人戏称“海澜的营收增长90%都是靠营销促销”。

面对性能压力和质疑不仅仅来自小股东，周建平终于爆发了。于是，海澜之家2019年度股东大会上的讲话就是：“你够优秀，你就当董事长”。

2020年11月底，海澜之家创始人周建平正式辞去公司所有职务，年仅32岁的周立辰接替父亲。

如今大旗已经交给了小儿子，不知道周立辰是否已经想好如何不辜负父亲和外界的期望，带领海澜之家，还在“中年危机”中，走出泥潭。 。

进军元宇宙，成为周立臣上任以来最引人注目的举动。

刚加入海澜集团时，周立辰曾在广告部门工作过一段时间。因此，他也把​​改变品牌形象作为一个非常重要的策略。巨大的变化。签约周杰伦为新代言人，在元宇宙中领衔。其他一系列的行动都在朝着这个方向发展。

今年10月底，为了推广海澜之家新款极光系列鹅羽绒服，公司携手全国首个超写实数字人AYAYI进行了一波的跨境合作。但从结果来看，在最新的双12预售中，创空间系列运动衫的月销量仅为100+，可以说是大事小雨。

11月26日海澜之家申请元宇宙商标的消息传出时，该公司股价并没有像其他公司那样大幅上涨。海澜之家当日收报6.35元/股，下跌1.24%。

尽管如此，海澜之家相关人士表示，公司与Metav之间还会有更多的可能性erse 在未来。元宇宙自提出以来，得到了很多企业的认可，其中包括很多服装品牌。

奢侈品牌Gucci百年纪念展“Gucci Originals”在Roblox在线游戏创作平台上举办的线上虚拟展览非常受欢迎。一款限量版 Gucci 虚拟包甚至有玩家花费 4,115 美元购买。

两大服装巨头也不甘落后。耐克今年还提交了7件虚拟商品商标申请，供技术团队开发一系列虚拟商品。同时，它在11月宣布与Metaverse公司合作，与平台Roblox合作，共同开发虚拟世界Nikeland，为用户的化身提供数字耐克产品。阿迪达斯已与多个游戏平台达成合作，有意在元宇宙建立“adiVerse”品牌。

为什么服装品牌也喜欢虚拟宇宙的概念吗？区块链技术的兴起让人工智能进入快速发展，产业数字化成为不再被严格定义为传统行业的服装市场转型的必由之路。

据不完全统计，2022年数字时尚和虚拟服装市场规模将达到958亿元。

从海澜之家的角度来看，服装行业与虚拟服装的契合度很高。虚拟宇宙的概念使得防御性商标注册相对合理。今年，“网易云元宇宙”、“华为元宇宙”等多个知名品牌相关商标已被其他公司抢注。

种种迹象让投资人和品牌本身都觉得拥抱虚拟世界无限美好，但现实却远比理想残酷。线上业务从来都不是H的强项依兰楼.

早在2011年，海澜之家就开始布局线上业务，最初定位只是为了拓展和补充线下业务。这也导致8年后，海澜之家的电商业务收入仅占总收入的6%，远低于当时其他竞争对手的线上收入比例。

直到库存问题出现，周父子们才意识到私域流量对于优化销售模式的重要性。

满折、打折等活动的出现，也让线上业务逐渐成长为海澜之家的重要业务组成部分。 2020年前三季度，海澜之家线上业务收入环比分别增长16.70%、40.22%和111.27%。周厉晨甚至亲自出现在直播间带货。

海澜之家的广告预计2020年全年销售费用达到24亿元。不难猜测，明星代言费和电商推广费占了大部分比重。然而，在付出“投资换增长”的代价后，海澜之家2020年线上业务占比仅为11.6%。

刚刚过去的双十一期间，海澜之家销量最高的产品拥有千万粉丝的House竟然是男士内衣，让人哭笑不得。

虽然投入了巨额资金，但仍然没能理解新消费时代的“人货市场”模式。现阶段，海澜之家似乎面临着与拉夏贝尔、美特斯邦威同样的问题。转型问题，一不小心，就会损失惨重。

当然，男性消费能力的增强也为男性注入了新的活力进入一度低迷的男装市场。一味唱衰海澜之家并不符合市场发展逻辑。

2011年后红利消失的男装市场增速一直低迷。连续十年保持个位数的缓慢增长，与女装、童装的高增速形成鲜明对比。比较的。

据兴业证券研报统计，2020年受疫情影响，男装市场规模大幅萎缩至5108亿元，同比下降12%。

然而，从今年上半年开始，男装市场突然呈现强劲复苏态势。这是由于疫情负面影响减弱和“其他经济”崛起所致。

以往，男性消费力提升一直是市场的共识。很弱。有人曾戏称“女人、儿童、老人、宠物、男人”是最真实的消费力排名。

2021年第一季度，电商平台男装品类规模达202亿元，同比增长30.5%。据兴业证券研报统计，2020年市场份额排名前三的品牌为海澜之家、阿迪达斯和优衣库，分别为5.0%、2.4%和2.1%。

2013年以来，行业CR5提升6%，CR10提升7%，龙头品牌提升更为明显，其中海澜之家提升率为2.9%。

这足以说明，从增速上看，海澜之家虽然近年来自身营收增速持续下滑，但仍能与行业水平保持同步。

另一方面，据dataway统计，2021年第一季度，en旗下350元至400元价位的服装产品在电商平台上增速最快，达到46.7%。这与海澜之家目前主流产品的价格是相对应的。

截至目前，海澜之家门店总数已达7255家，较2009年的655家门店增长了10倍。相比之下，2015年至2020年的五年间，海澜之家的营收中国规模以上服装企业从2.2万亿元萎缩至1.37万亿元，下降38%。

国内老牌男装品牌已不再具有竞争力。优衣库、ZARA、H&M逐渐开始占据线上市场的销售份额，抢占回归的男性消费者。

优衣库公开宣布进军下沉市场后，海澜之家布局最多的二三线城市布局不再稳固。不知周建平是谁？曾经号称要打造中国第一“民族品牌”的海澜之家，可以继续信任他儿子的麾下。

这是一件艺术品。

从线下门店的现状以及自身的财务分析来看，库存问题多年来一直是海澜之家心头的痛。这个信奉轻资产模式的领先男装品牌近年来一直举步维艰。多年来一直没有找到有效的解决方案。

踏入虚拟宇宙，也像是海澜之家为变相解决库存问题而采取的冒险之举。利用新消费时代网络经济的火爆和虚拟经济的高潜力，完成品牌年轻化、销量提升，确实是周立臣接班后可以绘制的最佳蓝图。

事实恰恰相反：抢占元宇宙，解决最难的库存问题今天的我看似互斥，实则是彼此的答案。

现在，脚踏实地比仰望星空更重要。毕竟，简单的虚拟宇宙“画”显然无法留住失望的消费者。

至于未来，让男人照顾事情，让女人照顾衣服，让元芳照顾宇宙。

参考文献：