投资者应该如何分析营业收入？

??2%提高到48。7%，接近一半。在大卖场女士内衣市场的份额从2002年的13。7%上升到2005年的24。7%，提高近一倍。

细分市场占有率高当然好，但对于一个非常巨大的市场，市场占有率提高一个百分点的意义非常大。

1976年巴菲特在GEICO保险公司濒临破产之际大举投资，一个重要原因是他发现，从1936年到1975年这40年间，GEICO市场占有率从0增长到4%，成为全美第四大汽车保险公司，这表明公司利用电话直销不用保险代理人的独特经营模式有着巨大的竞争优势，才会在竞争非常激烈的汽车保险行业市场取得如此快速的增长。

为什么要分析企业的营业收入？

分析营业收入的目的，就在于了解形成企业利润的营业收入总量的大小，构成营业收入主要因素的状况，如销售量、销售单价、毛利率等情况。营业收入分析，不仅要着眼于利润产生、计算过程，更应深人到主营业务经营过程当中，分析其业绩和存在的问题，还应对影响企业收入的经营战略、营销措施等进行评价。

营业收入分析是对企业的经营战略和经营成果进行分析和评价的重要内容之一。营业收入同时也是许多财务比率的计算基数，如企业资产的营运能力、盈利能力等分析指标，因此营业收入分析也是对企业进行资产、利润等分析的基础。