雅诗兰黛集团市场营销策略分析

去百度文库，查看完整内容>

内容来自用户:一烟草满风絮

雅诗兰黛集团在中国市场的营销策略分析

一、企业概况

雅诗兰黛集团由雅诗·兰黛和约瑟夫·兰黛始创于1946年。今天，雅诗兰黛集团傲居世界化妆品行业领先地位，生产和营销高品质的护肤、化妆、香水和护发产品，产品销售遍及全世界130多个国家和地区。雅诗兰黛的所有品牌都是高端渠道的第一品牌，每一个品牌都有自己独一无二的全球形象。雅诗兰黛与倩碧品牌于1993年进入中国市场，在上海设立第一个销售柜台。2002年7月正式成立在中国的全资子公司。迄今为止，雅诗兰黛集团在中国33个主要城市的各大高级百货公司设有150余个销售专柜。作为全球最大的高档化妆品公司，雅诗兰黛集团成功的基础在于始终坚持“将最美好的感觉带给与我们接触的每一个人”。无论是在中国还是其他市场，总是把消费者放在首位，运用卓越的研发能力，开发和引进最适合本地市场的高品质产品。

二、市场竞争状况

2001年中国化妆品市场销售总额为400亿，2002年我国化妆品销售增长速度为14～15％，实际销售总额大约为450～460亿。2003年我国化妆品行业发展速度将保持稳定增长，增幅不低于15％，销售总额将达到500亿元。国内生产企业已达2500家，品种3万余种，市场总额居亚洲第二位，在全世界范围内而言已经成为一个美容大国。三、四、销售渠道，通常是指产品从生产领域进入消费领域过程中，由与提供产品或服务有关的一系列相互联系的机构所组成的通道。同问。。。

&雅诗兰黛。。

Advanced Night Repair

Eye Recovery Complex

眼部修护精华霜

雅诗兰黛销售冠军，精巧一瓶，解决种种眼部问题。白天防护，夜间修复，长期使用可以舒缓眼部细纹与皱纹，改善浮肿与黑眼圈，让双眼年轻动人。

Nutritious

Vita-Mineral Energy Lotion

鲜活营养精华水

风靡亚洲的明星精华水，蕴含纯净清香的红石榴精华和超能抗氧化成分，帮肌肤排除浊质，注入能量。肌肤从此远离黯沉，时刻散发光感活力。

Re-Nutriv

Ultimate Youth Créme

双重滋养白金级花漾菁致乳霜

护肤领域重大突破 揭示延续青春的秘诀

Resilience Lift Extreme

Ultra Firming Creme SPF15 for Normal/Combination Skin

弹性紧实活颜柔肤霜SPF15(中性/混合性肌肤)

全新加入ExtremeLift3 Complex（三次方弹力复合物），充足的长效保因子与丰富的胶原活力养分融合，让肌肤的弹性指数一路上扬。——适用于中性/混合性肌肤

Futurist

Age-Resisting Makeup SPF15

滋润美颜修护粉底液SPF15

抗衰老的乳液者喱状粉底，具有多重护肤功效，使您的肌肤滋润光泽，明艳照人。

Advanced Night Repair

Protective Recovery Complex

特润修护露

无可取代的配方，高效修护肌肤因紫外线及环境导致的损伤，中和绝大部分令肌肤受损的自由基。保护肌肤免受年龄增长过程中的多重伤害，日夜守护肌肤的美丽。

Nutritious

Vita-Mineral Radiance Essence

鲜活营养精华露

又一款护肤世家的杰出精华。融合丰富维他命、矿物质和高效果实萃取精华、高度精纯，直达真皮层，深入释放红石榴能量，加速净化过程。

?ngextredir=1很多都适合的..那牌子不错这个年龄稍微有点档次的

就羽西 玉兰油这些

但是个人推荐雅芳新活再生霜

这个牌子感觉好像不太有档次 但是也有中高端产品

你可以在网上查一下 这个产品口碑不错

我前一段时间给我妈买的一套玉兰油也还可以～

如果你送人 最好要了解她喜欢什么牌子 皮肤特点等再做选择～好多啊很多都合适那个牌的不错啊你好,你可以选择用 玛丽艳 这个品牌.

玛丽艳与雅诗兰黛、兰寇出自于同一家公司 法国 FBI。

说实在的玛丽艳这个品牌性比价比较高。效果也好。

如果诚心的话可以加我qq 交流一下。

雅诗兰黛主要是针对25age以上年龄层的，效果不错。

如果你的年龄已经符合它的年龄标准，那么你可以试试的。相信你一定不会后悔。

但就是它的价位普遍偏高，买的时候也许会狠一下心吧。弹性紧实活颜系列适合你新出来的那个粉紫色瓶子的雅诗兰黛主打的就是保湿和抗皱，很适合中年女性使用，修护抗皱系列的紫竹OPTIMIZER化妆水以及ADVANCED NIGHT REPAIR特润修护精华是他家的明星产品，坚持使用很管用的雅诗兰黛 estee lauder 就是适合30岁以上的

雅诗兰黛 estee lauder 全球免费配送 网上最低价

雅诗兰黛 白金级的套装很不错

臻级的效果也可以，但是价格就要贵很多了

其实应该用一些含有精油的护肤品。

精油更有疗效性 渗透性

对女人来说 身 心 体 很多方面都很有作用的